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时间:2016-10-21 13:07来源:网络整理 作者:采集侠

发展战略/新闻集团

全球化战略

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全球化是新闻集团区别于其他媒体的战略之一。与其他媒体相比,新闻集团在海外市场的经营本土化程度较高。新闻集团往往拥有当地市场中的独立品牌,而其他公司则更多地与母公司相联。比如在亚洲市场,隶属于新闻集团的STAR被视为一个亚洲公司,而CNNI更多地与母公司的品牌相关联。面临技术变革的挑战和机会,新闻集团认为,得以实现其全球化战略的技术是卫星电视。

新闻集团在一份年度报告中写道:“作为世界上最垂直一体化的公司,我们得以在好莱坞生产电影,在世界各地生产电视节目,并通过FOX网在美国、STAR在亚洲、BSkyB在英国传播。”

1985年,默多克买下了美国的20世纪福克斯电影公司,但他看中的并不是电影业务,而是该公司下属的福克斯电视台。只用了一年时间,这家名不见经传的小型独立电视台就被改造成了广泛复盖的电视网,会员数也逐步从最初的12家电视台发展到188家,成为美国第四大电视网。

福克斯新闻频道(FOX News Channel)后来居上,其日常播出的12个栏目中,有7个跃居美国新闻频道同类栏目收视率第一,胜出首创“新闻频道”的CNN。FOX娱乐频道和19个地方体育频道在一些国家超过了领导世界体坛的ESPN节目。FOX电视网初入默氏新闻集团时,市场占有率只有6%,如今已跃至12%。而ABC、NBC、CBS三大电视网各自的占有率也从30%下降到20%。

星空传媒(Star Group Limited)是默多克新闻集团的全资子公司,亚洲首要的多平台媒体内容和服务供货商。公司于1991年以五个电视频道启播,成功把卫星电视引进亚洲,并在此过程中获得快速发展。

目前,星空传媒在亚洲已经有超过40个电视频道,以7种语言向亚洲53个国家和地区共3亿人口播出娱乐、体育、电影、音乐、新闻、纪录片等节目,每周有1.73亿人收看。星空传媒的主要品牌包括:Star Movies,好莱坞大片;Star World(卫视合家欢),美国流行娱乐;Star Plus,印度有线电视频道;Star Gold Bollywood,印度语电影频道;星空卫视,24小时普通话电视节目;Vijay,南印度泰米尔语娱乐频道;卫视电影台,华语影片;卫视中文台,台湾娱乐频道;Star News,印度新闻频道;Channel〔V〕,亚洲音乐电视品牌;凤凰卫视资讯台;凤凰卫视中文台;凤凰卫视电影台。星空传媒还同时播放国家地理频道(National Geographic Channel)、A1冒险活动新频道(Adventure One Channel)、历史频道等。此外,星空传媒驱动和发展了亚洲首项互动有线电视服务——台湾的数字“互动TV”,及印度首个商业调频电台Radio City、手机短信服务Star 7827。

目前,新闻集团虽然是洲际经营,但运营中心一直在纽约,集团75%的利润也都来自美国。

并购整合战略

News Corporation

在新闻集团的经营中,资产重组是常用的手法。有时,产业的这种购并、整合不仅仅是为了谋求超额利润,还可能是出于对内容平衡方面的考虑。

近十来年,默多克旗下的新闻集团大肆进行收购、兼并。1993年7月,默多克购买了亚洲的STAR TV,并让星空卫视的节目逐步复盖了印度、日本等亚洲国家和地区。1998年默多克建立了英国数字电视平台,开播出200多个卫星频道,并于1999年推出互动体育频道,改变了传统的电视收看方式,使观众成为主导者。1999年12月,默多克通过他的卫星电视集团英国天空广播公司进军德国电视市场;2000年1月,默多克同诺基亚公司共同商讨利用互联网开展资讯活动事宜。2月28日,新闻集团以10亿美元收购了新加坡电信4%的股权。2001年默多克将新闻集团在西欧、亚洲和拉丁美洲的卫星平台和相关资产重组,整合为天空环球网络集团(Sky Global Networks)。从此以后,他开始从天空环视整个世界。

在默多克看来,美国对新闻集团的未来具有举足轻重的地位。为了很好地进入美国市场,默多克1970年从澳大利亚移民美国,但是问题并没有得到完全解除,他推行“天空帝国”计划,美国成了他构筑全球卫星网的最大障碍。根据美国宪法的规定,外国人不得拥有美国的电视台。1985年,默多克加入了美国国籍。

1985年当年,默多克就收购了20世纪FOX50%的股份。在随后的将近20年中,默多克在美国市场拥有了FOX新闻频道、FOX体育频道、国家地理频道、速度频道。

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